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Descripción

Instagram ha sido la clave para compartir las historias de empleados, proyectos, innovaciones de Ferrovial, y trabajar así la reputación de marca de la compañía hablando el mismo idioma que el público potencial.
Objetivo: Posicionar a Ferrovial como compañía innovadora en el sector de las infraestructuras, enfocada a las nuevas tendencias y mostrando su cara más humana. En noviembre de 2015 se lanzó el concurso invitando a todo el mundo a subir fotos urbanas en Instagram:
Galería de imágenes: Un equipo fotografió distintas ubicaciones para capturar las perspectivas de la compañía.
Aumentar la base de seguidores: Colaboración con la Comunidad Igers España. Para acercarnos a este público y hablar sobre proyectos de ingeniería con el tono de la red.
Hashtag: que no se hubiera utilizado antes, pegadizo, divertido, que representara a la marca. Llegamos a #UrbanPeek: que describe el trabajo de la marca en infraestructuras y la expresión inglesa Peek.
Resultados y aspectos destacados:
• La 1ª compañía de infraestructuras en trabajar con Igers
• Crecimiento seguidores: +235%
• Número de participantes: +3500
• #UrbanPeek se sigue utilizando
• Uso de cinemagraphs y GIFs

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