Estrategia digital - Empresas

BBVA Aprendemos juntos

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Aprendemos juntos es un proyecto de Educación de BBVA, con la colaboración de El País y Santillana donde los grandes referentes educativos a nivel mundial, profesores, padres y alumnos se juntan para ayudarnos a entender los retos que tendremos que afrontar en el futuro y contribuir a que cada niño encuentre su pasión.

 
Un proyecto de "Branded Content Digital" con una estrategia de creación y distribución de contenidos propios audiovisuales útiles e inspiradores que, en su primer año, ha generado más de 350 millones de visualizaciones (x7 los objetivos marcados) convirtiéndose en el proyecto de Branded Content de habla hispana de más éxito en la actualidad.

 
Nuestros contenidos ocupan los medios digitales para llegar a audiencias masivas y conectar con las personas 24 horas/día, 7 días/semana y 365 días/año. Semanalmente publicamos 6 vídeos (3 vídeos x 2 protagonistas) con distintos cortes editoriales y metrajes, llevando publicados, en tan solo un año, más de 100 protagonistas como la primatóloga Jane Goodall, el doctor Valentín Fuster, el astronauta Chris Hadfield, el matemático Eduardo Saenz de Cabezón, la escritora y divulgadora Elsa Punset, el experto educativo Ken Robinson, o el experto en inteligencia emocional Daniel Goleman, entre otros. Todos estos contenidos son alojados en el site www.bbvaaprendemosjuntos.com y distribuidos regularmente en www.elpais.com, RRSS de El País (FB y TW), y RRSS de Aprendemos Juntos (FB, TW e INS).
 
El proyecto ya cuenta con una comunidad que supera 1.2 millones de personas que crece a una media de 24.000 personas semanalmente
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En 2018, dos de nuestros vídeos han estado entre el top 5 de los vídeos más vistos en elpais.com y al menos uno de nuestros vídeos ha estado siempre (con la excepción de un mes) dentro del top 5 del ranking de los premios Youtube Adsleaderboard, que premian la eficacia de los contenidos de marca para los usuarios de su plataforma.


 
Además, creamos metodologías de aprendizaje online prácticas y gratuitas para ayudar a profesores y padres a enseñar a sus alumnos e hijos, capacidades que son vitales para su desarrollo como Hablar en público, Gestionar las emociones o Resolución de conflictos. En su primer año, llevamos 23.400 personas registradas, de los cuales 10.100 son profesores de 4000 colegios diferentes.

 
Hoy, la audiencia en internet es audiovisual y en un escenario donde el volumen de información es ’infinito’, tu marca solo ’existe’ si te eligen los usuarios. Necesitamos hacer una aportación de valor a nuestra audiencia que haga real nuestro propósito de marca, “Creando Oportunidades” y por eso creamos un proyecto de contenidos, para ser elegidos y ganar la batalla de la atención. La publicidad es necesaria pero no suficiente para redefinir una categoría y responder a un reto tan ambicioso, por ello apostamos por “branded content” como la estrategia digital más eficaz para crear ecosistemas de contenidos propios que ocupan los medios para llegar a audiencias masivas y que son útiles y relevantes para la vida de las personas.

Cortesía Colabora